Barbie sa narodila v roku 1959 a dnes má viac ako 60 rokov.
Len s ružovým plagátom spustil celosvetový boom diskusií.
Len necelých 5 % filmu, ale aj vďaka líniám a koncepcii silného kruhu.
Viac ako 100 názvov značiek pokrývajúcich takmer všetky aspekty oblečenia, jedla, bývania a dopravy, „Barbie pink marketing“ prekonal všetky hlavné odvetvia.
'Ona' bola kedysi veľmi vyhľadávaná, ale aj kontroverzná a spochybňovaná. Trend trvajúci viac ako polstoročie nielenže nedokázal odstrániť Barbie, ale z plastovej bábiky sa stal „globálny idol“.
Ako sa teda Barbie za posledných šesťdesiat rokov vysporiadala s kontroverziou a krízou a ako dosiahnuť „nie staré“ a „vždy populárne“? Stratégia a akcie značky môžu mať pre súčasný marketing značky veľmi veľký význam.
Keď vlády obmedzili práva žien, Barbie sa ukázala ako symbol nielen posilnenia postavenia žien, ale aj nevyhnutnosti boja za znovuzískanie moci.
Vyhľadávania súvisiace s Barbie na Google prudko vzrástli a dokonca aj pri vyhľadávaní slov pomocou výrazu „Barbie“ sa panel vyhľadávania Google automaticky zmení na ružový.
01. Od bábik po 'idoly', história IP Barbie
V roku 1959 Ruth a jej manžel Eliot Handler spolu založili Mattel Toys.
Na výstave hračiek v New Yorku odhalili prvú bábiku Barbie - dospelú ženskú postavu v čierno-bielych pásikavých plavkách bez ramienok s blond copom.
Táto bábika s dospelým držaním tela rozvrátila vtedajší trh s hračkami.
Predtým existovalo veľa druhov hračiek pre chlapcov, takmer vrátane všetkých druhov profesionálnych skúseností, ale dievčatá si mohli vybrať len z rôznych detských bábik.
Budúca predstavivosť dievčat je zarámovaná do úlohy „opatrovateľky“.
Preto je narodenie Barbie od začiatku plné zmyslu ženského prebudenia.
„Ona“ umožňuje nespočetnému množstvu dievčat vidieť sa v budúcnosti nielen ako manželka, matka, ale aj ako akákoľvek rola.
Počas niekoľkých nasledujúcich desaťročí Mattel uviedol na trh viac ako 250 bábik Barbie s profesionálnymi obrázkami vrátane kostýmových návrhárov, astronautov, pilotov, lekárov, bielych golierov, novinárov, kuchárov a dokonca aj Barbie v prezidentských voľbách.
„Oni“ živo interpretujú pôvodný slogan značky – „Barbie“: vzor pre mladé dievčatá. Zároveň tiež obohacujú kultúru značky o sebavedomý a nezávislý imidž a vytvárajú feministickú IP plnú avantgardy. význam.
Bábiky Barbie však vykazujú dokonalé proporcie tela, do istej miery viedli aj k ženskej estetickej deformácii.
Mnoho ľudí upadá do úzkosti zo vzhľadu kvôli „štandardu Barbie“ a mnohé dievčatá dokonca podstupujú morbídnu diétu a kozmetické operácie, aby prenasledovali telo diabla.
Barbie, ktorá pôvodne symbolizovala ideál dospievajúcich dievčat, sa postupne stala okukaným ženským imidžom. S ďalším prebúdzaním ženského vedomia sa Barbie stala predmetom odporu a kritiky.
Vydanie živého akčného filmu „Barbie“ je tiež pretvorením hodnoty „kultúry Barbie“ spoločnosťou Mattel.
Z pohľadu Barbie robí hĺbkovú analýzu seba samého v kontexte novej éry a kriticky uvažuje o existujúcom hodnotovom systéme. Nakoniec sa zameriava na tému „ako by mal „človek“ nájsť skutočné ja a prijať sám seba.
Vďaka tomu sa vzor „Barbie“ IP, ktorý sa už neobmedzuje len na pohlavie, začal šíriť do širšej populácie. Súdiac podľa množstva verejnej mienky a reakcií, ktoré aktuálny film vyvolal, je táto stratégia evidentne úspešná.
02. Ako sa Barbie stala populárnou IP?
Počas histórie vývoja IP "Barbie" nie je ťažké zistiť, že:
Jedným z tajomstiev jej dlhovekosti je, že sa vždy drží imidžu Barbie a hodnoty Barbie kultúry.
Spoliehajúc sa na nosič bábik, Barbie v skutočnosti predáva kultúru Barbie, ktorá symbolizuje „sen, odvahu a slobodu“.
Ľudia, ktorí sa hrajú s bábikami Barbie, vyrastú, no vždy sa nájde niekto, kto takúto kultúru potrebuje.
Z pohľadu marketingu značky je „Barbie“ stále neoddeliteľná od neustáleho skúmania a pokusov spoločnosti Mattel o budovanie IP a rozširovanie marketingových ciest.
Počas 64 rokov vývoja si Barbie vytvorila svoj vlastný jedinečný estetický štýl „Barbiecore“ a tiež vyvinula super symbol s jedinečnými pamäťovými bodmi – prášok Barbie.
Táto farba pochádza z "Babrie Dream House" postaveného spoločnosťou Mattel pre bábiky Barbie, vysnívaného hradu používaného na umiestnenie mnohých doplnkov pre bábiky Barbie.
Keď sa toto zladenie farieb vo svete Barbie stále objavuje, „Barbie“ a „ružová“ si postupne vytvorili silnú koreláciu a ustálili sa ako hlavný vizuálny symbol značky.
V roku 2007 Mattel požiadal o exkluzívnu farebnú kartu Pantone – Barbi prášok PANTONE219C pre Barbie. Výsledkom bolo, že 'Barbie prášok' začal zabíjať v módnych a marketingových kruhoch.
Napríklad v spolupráci s Airbnb na vytvorení realistickej verzie „Barbie's Dream Mansion“ získajte šťastných používateľov, aby zostali, užívali si pohlcujúci zážitok s Barbie a „ružovú ikonu“ dosiahli vynikajúci offline marketingový priestor.
Napríklad so spoločnosťami NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse a iná krása, nechty, oblečenie pre žiakov, značka aromaterapie začala spoločnú spoluprácu s dievčenským srdcom, aby využila vplyv ženskej spotreby.
Ako povedal prezident a COO spoločnosti Mattel Richard Dixon v rozhovore pre časopis Forbes, Barbie sa vyvinula z bábiky na franšízovú značku s oveľa väčšou schopnosťou expandovať a uvádzať na trh značku ako akýkoľvek produkt samotný.
Mattel, ktorý vytlačil Barbie do popredia, si užíva obrovský efekt značky, ktorý priniesla „Barbie“ IP.
Považuje Barbie za umelca, webovú celebritu a spoločné plátno (Richard Dixon), dúfajúc, že sa vonkajší svet bude považovať za „spoločnosť popkultúry“.
Neustálym rozvojom kultúrnej pridanej hodnoty za hračkami sa realizuje rozširovanie jej vlastného vplyvu a silnejšie vyžarovanie a hnacia úloha „Barbie“ IP.
Ako hovorí filmový plagát 'Barbie': 'Barbie je všetko.'
Barbie môže byť farbou, môže byť aj štýlom; môže predstavovať rozvrat a legendu a môže tiež symbolizovať postoj a všemohúcu vieru; môže to byť skúmanie spôsobu života, alebo to môže byť prejav vnútorného ja.
Barbie IP je otvorená svetu bez ohľadu na pohlavie.
Čas odoslania: 13. decembra 2023
